CONTEXTO GLOBAL

Mudança estrutural da Sprite faz parte da meta global da Coca-Cola de coletar e reciclar o equivalente a cada garrafa ou lata vendida no mundo até 2030.

O projeto envolveu a reorganização estrutural da comunicação da marca, integrando rebranding e arquitetura de comunicação a press kits e experiências imersivas alinhadas aos novos valores.

Entre as ativações, destacou-se uma coletiva realizada em parceria com a Coopercaps (cooperativa de coleta seletiva com impacto social), conectando decisão, prática e percepção pública de forma sistêmica.

A experiência foi desenhada para traduzir o propósito na prática — da cenografia 100% sustentável ao A&B orgânico, com mão de obra social e ecológica, até os momentos da programação, estruturados para uma imersão coerente e estratégica.

Após anos com a mesma identidade visual, a Sprite enfrentava o desafio de comunicar sua nova embalagem em um contexto de reposicionamento global, alinhando discurso e prática, sustentando uma transição consistente e reputacionalmente sólida.

DESAFIO

ESTRATÉGIA

O aim foi tornar o transparente o novo protagonista, traduzindo uma escolha que vai além da estética: a redução de pigmentação torna o processo de reciclagem mais eficiente.

A transição da identidade visual foi concebida para acontecer de forma leve e didática, sendo comunicada na prática por meio de uma ativação que traduziu a nova identidade de forma visual e tangível, garantindo coerência entre discurso e prática em cada ponto de contato.

DECISÃO DE DESIGN

"TRANSPARENTE É O NOVO VERDE"

IMPACTO

SOCIAL E AMBIENTAL

Além de outras ativações significativas, ao trazer essa vivência para o centro da narrativa, o projeto conectou comunicação de marca, economia circular e impacto social em um mesmo sistema de valor.

"Transformando o que é considerado "lixo" em oportunidades."

A Coopercaps hoje desvia mais de 2.000 toneladas de resíduos por mês dos aterros sanitários, transformando materiais descartados em oportunidade de trabalho e sustentabilidade.

NÚMEROS QUE FAZEM A DIFERENÇA

+25% valor de mercado do PET transparente.

10 ciclos de reutilização média
de uma garrafa reciclada.

99% das embalagens da Coca-Cola
já são recicláveis.

Meta global:
reciclar o equivalente a 100%
das embalagens até 2030.

De resíduos desviados mensalmente
dos aterros sanitários pela Coopercaps.

TONELADAS

Coopercaps — cooperativa de coleta seletiva com impacto social.

+2.000

IMPACTO REPUTACIONAL

A comunicação articulou imprensa, influenciadores e porta-vozes, transformando a coletiva em uma experiência imersiva e educativa sobre economia circular.

Em um contexto de transição, a ativação foi estruturada para sustentar a evolução da narrativa da marca de forma consistente. O projeto conectou propósito à vivência concreta, incorporando um sistema socioambiental como ativo de marca e conduzindo uma evolução de narrativa com impacto reputacional, sem gerar rupturas abruptas.

Predict the future

“Queremos ampliar o valor das garrafas
na cadeia de reciclagem e impactar
positivamente todos os elos envolvidos.”

Rodrigo Brito, Head de Sustentabilidade da Coca-Cola América Latina.

MARKETING DE EXPERIÊNCIA

DIREÇÃO CRIATIVA

HUB (PR, SUPPLIERS, COLLAB)

COMUNICAÇÃO MULTIFACETADA

PLANO ESTRATÉGICO PARA ATIVAÇÃO