Dois legados, seis décadas e um mesmo propósito: ampliar oportunidades para mulheres.

A ativação aconteceu no Haras Buona Fortuna, reunindo sócias e convidadas em um encontro que combinou celebração, relacionamento e propósito.

Durante a experiência, as participantes vivenciaram dinâmicas voltadas ao fortalecimento da autoestima, além de conhecerem de perto o trabalho desenvolvido pela AFESU e contribuírem para a continuidade de seus programas de formação profissional para mulheres. 

O encontro transformou a comemoração das duas instituições em um espaço de conexão entre comunidade, impacto social e investimento privado.

Em seu aniversário de 60 anos, a Mary Kay precisava transformar a comemoração no Brasil em uma expressão concreta do seu propósito: ampliar oportunidades para mulheres.

O desafio foi estruturar uma experiência capaz de aproximar diferentes públicos da realidade e do impacto da organização.

Mais do que um evento, a iniciativa posicionou a marca como uma plataforma de visibilidade e mobilização social.

DESAFIO

A EXPERIÊNCIA

ESTRATÉGIA

A estratégia partiu da identificação de um parceiro institucional que compartilhasse esse mesmo território de impacto.

A escolha pela AFESU — organização reconhecida entre as 100 melhores ONGs do Brasil, dedicada à formação profissional de jovens mulheres em situação de vulnerabilidade, trouxe um alinhamento natural de propósito.

A instituição também celebrava 60 anos de atuação, criando uma oportunidade simbólica de conectar duas trajetórias voltadas ao desenvolvimento feminino.

IMPACTO

Mais do que um evento comemorativo, o projeto reforçou valores compartilhados pelas duas organizações ao longo de suas trajetórias: autonomia econômica, formação profissional e desenvolvimento feminino.

Ao aproximar convidadas da realidade e das histórias das jovens atendidas pela AFESU, a experiência ampliou não só a sua visibilidade, mas o alcance da causa, que fortaleceu o papel da marca como promotora de oportunidades para mulheres.

MARKETING DE EXPERIÊNCIA

DIREÇÃO CRIATIVA

HUB (PR, SUPPLIERS, COLLAB)

PLANO ESTRATÉGICO PARA ATIVAÇÃO