As ativações foram estruturadas como espaços de convivência e celebração dentro das festas juninas locais, reunindo público, influenciadores e criadores de conteúdo em torno da experiência da marca.

Cada cidade recebeu uma interpretação própria da ativação, respeitando as características culturais e estéticas de suas festividades regionais e reforçando a pluralidade cultural presente na celebração.

A experiência permitiu que a marca estivesse inserida de forma orgânica no ambiente festivo, conectando tradição, entretenimento e narrativa de marca — sendo naturalmente associada ao imaginário das festas juninas.

A marca Kuat buscava reforçar seu posicionamento como um refrigerante profundamente conectado à cultura brasileira.

O desafio era transformar uma das celebrações mais populares do país — a festa junina — em uma plataforma de experiência capaz de traduzir esse território cultural de forma autêntica e relevante.

Para isso, a marca precisava se inserir em diferentes regiões do país, dialogando com a pluralidade das tradições juninas.

Mais do que promover um evento temático, a ativação deveria aproximar a marca de manifestações culturais presentes no cotidiano dos brasileiros.

DESAFIO

A EXPERIÊNCIA

ESTRATÉGIA

A resposta para esse desafio foi a criação da ativação “Meu País Barraquinha”, um projeto de marketing de experiência desenvolvido para celebrar a diversidade das festas juninas brasileiras.

Três cidades foram selecionadas estrategicamente: Salvador, Belo Horizonte e Ribeirão Preto.  Representando diferentes territórios culturais e formas de celebrar a festividade.

A iniciativa buscou inserir a marca de forma orgânica no contexto das celebrações locais, conectando sua identidade ao universo simbólico da festa junina e reforçando sua associação com a cultura popular brasileira.

IMPACTO

O projeto ampliou a visibilidade da marca ao conectar experiência cultural e influência digital, gerando conteúdos que circularam amplamente nas redes sociais.

A ativação também repercutiu em veículos de comunicação como Terra e UOL, ampliando o alcance da iniciativa para além da experiência presencial.

 Com conteúdos produzidos por criadores de conteúdo relevantes, a iniciativa alcançou aproximadamente 128 milhões de visualizações nas redes sociais, fortalecendo a associação da marca com o universo cultural das festas juninas e reforçando seu posicionamento como uma marca conectada à identidade brasileira.

MARKETING DE EXPERIÊNCIA

DIREÇÃO CRIATIVA

HUB (PR, SUPPLIERS, COLLAB)

PLANO ESTRATÉGICO PARA ATIVAÇÃO